大師開講－1個全球化 3種策略解讀

• 2010-07-28
• 工商時報
• 【丁瑞華】

     對於全球化策略的闡述，知名學者或大師還有─

     1.哈佛學者Theodore Levitt在1983年《哈佛商業評論》發表「全球化市場」（The Globalization of Markets），認為世界是一個同質性市場，企業提供的商品應從強調客製化，轉移到最先進、功能性、可靠性與低價的全球標準化商品。全球化市場是世界各地消費者口味聚合的結果，強調規模經濟的重要性，及全球標準化的策略。

     2.日本策略大師大前研一在1990年出版的《無國界世界》（The Borderless World），改變了經營者對世界與企業的看法，及研發、行銷與競爭的方式。在競爭地圖上，金融與產業的界限已經消失，國家與政府的干預式微，進入一個全球企業、顧客至上、自由市場的紀元。

     3.Thomas L. Friedman則主張「世界是平的」。

     當你感到世界扁平化了，就應該自我剷平所有障礙。小公司要往大處著眼，迅速掌握有利於分工合作的新工具，以便發展更快、更遠、更寬與更深；大公司要保持小公司的彈性與自由，讓客戶有更大揮灑空間。扁平化的世界，愈來愈多生意是

     透過公司彼此或內部的

     合作來完成。