全球化品牌雄霸市場

(明報)10月14日 星期二 05:05

【明報專訊】「女為悅己者容」，今時今日男生也着重打扮。時裝商機處處，大型品牌紛紛在世界各地建立據點，分一杯羹。香港是國際化城市，時裝品牌當然也來自世界各地。其中西班牙 的品牌Mango，是最先進駐香港的high street fashion品牌之一。

來自西班牙的另一連鎖時裝店Zara於2004年在港開店，至今已站穩陣腳，有6間分店。07年Zara的全球銷售額近63億歐元（約677億港元），佔母公司Inditex集團的66.4%.，更有33.6%的增長。同年Zara更首度登陸內地市場。截至07年，Zara全球共有68個市場。另一個為港人熟悉的瑞典 品牌H&M，業務遍佈32個國家或地區，07年正式在香港開業，至今有4間分店，08年9月更開拓日本 市場，於東京 銀座開設首間專門店，更計劃在原宿、澀谷等地開分店。

這些全球化品牌都有一個共通點，就是售賣「大路」款式，迎合世界各地不同顧客的品味，而且受惠於大量生產而價格較為低廉。這些品牌推出新款式的速度非常快，Zara宣稱，由設計一款新產品至放上貨架，只需要兩個星期，每年推售超過1萬款新裝。

■相關概念

品牌（brand）

全球化（globalisation ）

物質主義 （materialism）

■想一想

1. 打開自己的衣櫃，看看當中有多少衣服是來自外國的品牌？

2. 如果用相同的價錢，你會選擇買本地貨還是外國貨？解釋你的答案。

3. 試從經濟、社會、政治三方面分析全球化品牌進入香港的利與弊。