Google品牌價值 全球第一

【經濟日報╱編譯劉道捷／綜合二十二日電】 2008.04.23 02:23 am





在科技激烈變化、產業慘烈廝殺的年代裡，Google、奇異與微軟等科技公司幾乎包辦全球十大最有價值品牌，品牌價值上升最快公司中有多家科技公司也不足為奇。

根據WPP廣告集團旗下密華布朗公司（Millward Brown）的調查，今年十大最有價值品牌分別是Google、奇異、微軟、可口可樂、中國移動通信、IBM、蘋果、麥當勞、諾基亞與萬寶路，如果把奇異也當成科技業者，十大中有七個品牌屬於科技與通信品牌，IBM、蘋果和諾基亞列名今年品牌價值成長最快的十大品牌。

Google以提供現代人輕鬆、快速取得資訊的能力，打動消費者，建立極高的忠誠度，連續第二年高居全球最有價值品牌寶座，品牌價值高達861億美元，比第二大的奇異、第三大的微軟價值高出約150億美元。

Google的品牌忠誠度高達45%，比起1998年吉列高達48%的品牌忠誠度，可以看出擁有管理良好消費者關係的強大品牌耐力十足、力量強大，也顯示十大品牌從雜貨與個人用品轉移到科技產品的趨勢。

從十大品牌名單中，可以發現成功建立品牌的四大要素是強而有力的基本面、品牌聯想明確、領導地位的投射與美好的產品體驗。

十大最有價值品牌中的諾基亞和生產iPhone手機的蘋果公司都是以快速的成長，從十大之外躍進到十大排行榜中，蘋果是年度品牌價值躍升第二高的品牌，蘋果在共同創辦人喬布斯領導下，證明可以靠著高超的科技、絕佳的設計、高明的廣告和優秀的客戶服務，建立強大的品牌。

品牌價值成長最快的十大品牌分別是黑莓、蘋果、亞馬遜、中國建設銀行、伏得風、渣打銀行、動星（Movistar）、中國工商銀行、妮維雅、IBM。

【2008/04/23 經濟日報】