英國研究顯示：DVR使廣告與DVD面臨生存危機

根據英國電視、廣播和無線電通訊服務管理機構Ofcom，針對英國通訊市場須視所發表的最新年度報告指出，數位視訊錄影機(DVR)的日益流行和數位儲存設備價格的下降，對電影和電視製作公司的兩大收入來源──廣告和DVD──產生了莫大威脅。
該報告指出：「廣電業者透過廣告收入維生的傳統業務模式，正面臨著來自日益流行的網路線上廣告(和其他種類媒體)的競爭壓力。」該報告並發現，前英國目前有15%的民眾擁有DVR (較2006年成長了一倍)，其中有高達78%的DVR使用者還表示，他們在觀看錄影存檔的墊時節目時，只要一到廣告時間就會快轉跳過。
針對此一趨勢，媒體顧問公司Emerging Media Dynamics創辦人兼總裁、IP Democracy部落格作者Cynthia Brumfield表示：「毫無疑問，可在電視廣告時間提供快轉功能的DVR，已經為廣告主與節目製作單位帶來大震撼。」
不過，對廣告主來說事情可能沒那麼糟；根據Ofcom的DVR快轉功能使用習慣調查，只有58%的受訪DVR使用者表示會快轉跳過廣告，而每次都會這麼做的人只有40%。
而在美國，根據另一家研究機構Carmel Group的調查，該國目前的DVR數量為大約3,000萬台，預計到2010年底可超過5,200萬台，意味著屆時美國將有46%的電視家庭擁有DVR。該機構的報告指出，美國DVR使用者「不喜歡一般廣告，但可以接受有個人化、客製化的廣告內容」，因此廣告主應轉向提供個人化內容。
此外Ofcom指出，讓廣告主頭痛的另一個問題，是觀眾往往會一心多用──舉例來說，有越來越多人會一邊看電視、一邊透過筆記型電腦上網，所以廣告主儘管費盡心思，卻根本無法吸引觀眾的注意。
在另一方面，憑藉其便利性、控制性且可提供豐富內容的優勢，DVR亦恐將加快DVD被淘汰的速度。Ofcom指出，有28%的DVR使用者表示，DVR讓他們觀看的DVD數量下降；僅有9%的DVR使用者表示他們看的DVD更多。
這樣的趨勢讓好萊塢焦慮不已。因為根據娛樂商會(Entertainment Merchants Association)的統計，2006年DVD銷售收入佔全球電影公司收入的44%。
隨著儲存設備及DVR設備本身價格的持續下降，DVR只會越來越具有吸引力。Ofcom的報告指出：「在2000年，一個能儲存80小時SD電視節目內容的硬碟售價還要大約3,008美元，但現在只賣50美元。具有本地數位視訊儲存功能的設備在7年前還是專業人士才能擁有的東西，而現在已透過DVR的形式成為大眾化的消費性產品。」
Ofcom的報告指出，容量日益增大、價格日益降低的硬碟和快閃記憶體，將使得DVD的吸引力難以與視訊儲存媒介匹敵。未來的DVR甚至可以儲存幾個禮拜各家電視頻道播出的所有內容，讓使用者透過電子式節目選單觀看那些儲存的內容，不需要複雜設定程序或從網路上下載任何檔案。
如此一來，蘋果(Apple)和Google等公司可望透過提供搜尋、儲存、個人化廣告和友善使用者介面等服務，成為新的娛樂業守門人。蘋果的機上盒產品Apple TV就是企圖提供一個平台做為基礎，但還未開始流行。Brumfield表示，Apple TV到今年7月的銷售量僅數十萬台。
Brumfield表示：「在很久以後，網際網路將會看起來像電視，而電視看起來就像網際網路。不過那會是10到20年之後的事情。」而這段過渡時間對媒體公司來說應該足夠了。
(參考原文：Digital video recorders threaten ads, DVDs)