若成功收購DoubleClick Google將完全主宰整個網路世界？

剛過完9歲生日的Google，在美國國會舉辦的聽證會上，因購併線上廣告業者DoubleClick一案，受到以微軟(Microsoft)為首的對手猛烈抨擊。其實，壟斷線上廣告的部分，只是Google對手攻擊的一部分，對手真正擔心的是，Google可能壟斷整個網路世界。


Google的律師在聽證會上，當然是使盡渾身解數，證明通過收購案，並不會讓Google擁有壟斷市場的能力。Google法務長David Drummond在聽證會上宣稱，2家公司的性質南轅北轍，Google和DoubleClick的關係，就像美國聯邦快遞(FedEx Corp.)和網路零售業者亞馬遜(Amazon)一樣，Google以銷售文字廣告為主，而DoubleClick是以傳送顯示廣告為主，因此雙方合併，並不會帶來壟斷的問題。



不過，Google的主要對手微軟，並不作如是想。該公司之前購併DoubleClick不成，日前也剛遭歐洲法院裁定自家軟體壟斷，卻反告贏家Google將DoubleClick納入旗下之後，將造成壟斷局面。



表面上，微軟的抨擊焦點，僅集中在線上廣告市場，但實際上，微軟真正害怕的是Google在網路世界持續坐大。Google在網搜市場的龍頭地位，讓對手越來越難以撼動。據市調機構Hitwise指出，2007年8月美國的網搜市場，Google依舊獨大，高達64%的市佔率，比第2名雅虎(Yahoo!)的23%，和第3名微軟的11%加起來還多。



另外，Google目前握有線上廣告市場73%的營收，該公司在網路世界的獲利，目前沒有對手能望其項背。而微軟法務長Brad Smith指出，如果Google對DoubleClick的購併案通過，該公司將掌控另1項主要的線上廣告類型，就是非搜尋廣告(non-search ad)，屆時，Google將會掌控線上廣告市場80%的營收。也想搶進線上廣告市場的微軟，對此當然感到憂心忡忡。



除了線上廣告之外，Google將Cookie留在網站上太久，保留使用者資料的時間過長1事，不只遭各界質疑該公司侵犯使用者的網路隱私權，對手也擔心Google掌握的使用者個人偏好資訊，恐怕會被廣告商等第3者利用。



另外，Google透過網路，提供越來越多的免費服務，例如，線上書籍和文書軟體等。一方面是讓使用者越來越依賴網路的同時，也越來越離不開Google；另一方面是以免費的文書軟體，擋下微軟Office文書軟體的財路。這怎教微軟不擔心呢？



因此，微軟攻擊Google收購DoubleClick，除了要阻止該公司壟斷線上廣告市場之外，更重要的目的，是要阻止Google壟斷整個網路世界。



反對陣營除了有微軟之外，雅虎和全美最大電信業者AT&T也加入戰局。從敵人的分量顯示，Google的確是可怕的對手。